一、钻石走上“神坛”
今天，全世界都认为 钻石 是一种稀有的可以传世的东西，值得我们花大价钱去购买。最重要的是，钻石还象征着纯洁、至死不渝的爱情。许多人可能还会认为钻石戒指在婚礼中是一种历史悠久的传统。但事实上，在100年前，大多数普通人对钻石是没有实际需求的，钻石估值也很低。
那么钻石是怎么就走上神坛的呢？答案就是：钻石的各种“价值”，是来自戴比尔斯公司在20世纪30年代末推出的一系列出色市场营销计划的产物。
让我们回到1938年，钻石公司 戴比尔斯（De Beers 全球最大的钻石开采公司，钻石市场的合法垄断者）为了刺激普通美国人对钻石的消费，在纽约找到了在广告界久负盛名的艾耶父子(N·W·Ayer&Son)广告公司，后者拿出的方案，就是在钻石和爱情之间建立关联。因为当时通过市场调查发现，人们还没有把钻石、婚约以及浪漫爱情联系起来，年轻人对钻石消费毫无概念，对购买钻石的大小、价钱等均感到迷惑。
针对市场上人们对于钻石的理解，艾耶父子广告公司在营销方面提出了针对性的策略：
1、价格方面
最初的钻石价格是根据工资水平而确定的。例如，“为钻石订婚戒指而支付两个月的工资是太多了吗?”“如何让你两个月的薪水永葆青春?”
2、理念灌输
赋能爱情价值、艺术价值、收藏价值
艾耶父子广告公司在1948年推出了“钻石恒永远，一颗永流传”的广告，向人们传达了一个理念，男性向女性求婚的时候必须带上带有钻石的戒指，而且广告还暗示人们，这枚钻石戒指必须被永久珍藏，谁如果出售订婚戒指，谁就是背叛了自己的爱情。同时，营销上还将钻石与各类艺术大师的作品结合起来曝光，比如钻石与艺术作品的搭配捆绑销售等等。
3、受众人群分析
先打动女人，然后再通过已经为产品动心的女人去说服男人购买钻戒。
比如，该广告公司设计了一系列以钻石为主题的宣传推广活动。比如，将钻石借给社交名流佩戴，以提高钻石的身份感；把数千名女高中生组织起来，组成帮会和派对，并向她们灌输钻石就是等于爱情的观念。
到20世纪50年代后期，几乎每个美国人都认为钻石戒指是订婚的必需品。
后来，戴比尔斯公司又在日本和中国使用了同样的宣传策略，也都获得了巨大成功。就这样，钻石在全世界的价格被抬到了很高的位置。钻石很值钱，钻石代表爱情，钻石是结婚必备等等概念，成为了一种典型的主观真相。
二、以上营销成功的背后，暗藏着什么样的心理原理呢。
《后真相时代》里面提到了一个词：“主观真相”，指的是会受到道德、吸引力等主观因素影响的所谓“真相”。当你宣布某件事物很好、很有吸引力或者很有价值时，你其实是在表达主观真相。由于这种真相是“主观的”，所以它是可以被改变的。
换言之，什么是道德的，什么是不道德的；什么是好看的，什么是不好看的；什么是值钱的，什么是不值钱的……在不同的时代、不同的社会、不同的群体中都可能都有不一样的看法，而且很多时候，这些看法是可以被利用、被操纵的。
在心理学上，主观暗示可以对人的感受起到影响作用。比如在 面对有难度的工作时，如果我们能从主观上改变对这份工作的看法，更多的从积极乐观的角度去看待这份工作，会让我们在做这份工作中体会到更多积极的快乐。我们的主观认识 就由此成为了 真相。人们对钻石估值的变化就是一个 利用主观真相 的典型案例。
三、结婚，还应带镶钻的戒指吗？
这个，我觉得看个人把：）
如果真得买，人造钻石不失为一个好的选择，要知道 天然钻石，可能是“血钻”、“冲突钻石”等。
钻石开采的工作环境十分恶劣，容易引起许多致命的疾病，南非采矿业经常因其不良的安全记录和高死亡率受到批评。每一块钻石的开采，都沾染着南非地区劳动人民的汗水、泪水和鲜血。
2000年8月，《纽约时报》报道，“人权组织谴责（戴比尔斯公司）从非洲叛军和统治者手中购买非法钻石，而叛军和统治者们使用钻石销售收益来支付他们的战争费用。”
如果你必须购买钻石，选择实验室制造的人工钻石将更有意义（为了应对人工钻石对戴比尔斯公司的冲击，该公司也开始推出了人工钻石品牌了：Lightbox）。
选择人工钻石，你会花更少的钱买到更好的东西，也不用担心沾染上非洲地区悲惨人民的汗水、鲜血和眼泪，还不必破坏环境。
即使没有一张标签证明它来自于“天然”的产地，那又如何呢。
想要打赏，请点击这里